據(jù)國外媒體報(bào)道，福特汽車公司在美國輕型車（主要包括轎車、SUV和皮卡）市場(chǎng)的份額在連續(xù)兩年上升后于2011年初未達(dá)到市場(chǎng)銷售目標(biāo)，這將讓公司面臨提高汽車折扣價(jià)的壓力。

美國Autodata調(diào)查公司表示，福特的美國市場(chǎng)的份額因其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通用汽車提高了汽車折扣而出現(xiàn)下滑，通用汽車公司于2011年第一季度將汽車折扣提高了11%，而同期福特將折扣降低了9%，因此福特美國汽車市場(chǎng)的份額從去年同期的16.8%下降到了16.2%。

據(jù)美國汽車消費(fèi)網(wǎng)Edmunds報(bào)道，2011年第一季度福特汽車在美國汽車零售市場(chǎng)的銷量增長了13.6%，但該數(shù)據(jù)并未達(dá)到福特董事會(huì)之前制定的首季度14.1%的增長目標(biāo)。

福特汽車公司曾表示，當(dāng)前美國汽車市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，眾多汽車生產(chǎn)商紛紛向顧客提供價(jià)格折扣，以提升汽車銷量。而福特汽車公司董事長比爾·福特（Bill Ford）則稱表示，福特公司將堅(jiān)守底線，不打價(jià)格戰(zhàn)。