1月市場(chǎng)回顧

1月車(chē)市的零售和批發(fā)雙超預(yù)期，這主要是春節(jié)消費(fèi)周期和自主強(qiáng)勢(shì)沖量的共同促進(jìn)。15年春節(jié)在2月19日，由此帶來(lái)節(jié)前旺銷(xiāo)時(shí)間拉長(zhǎng)，造成市場(chǎng)熱度溫和后 延的現(xiàn)象。14年底，部分車(chē)系銷(xiāo)量沖刺帶來(lái)價(jià)格透支較重，15年初廠商努力迅速推動(dòng)促銷(xiāo)回收，由此1月前三周的零售回暖緩慢?；?月有21個(gè)工作日比同 期多4天，加之自主品牌去年儲(chǔ)備增量在1月末釋放，推動(dòng)最后一周市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)拉升很快，最終導(dǎo)致1月零售達(dá)到197萬(wàn)的超預(yù)期增長(zhǎng)局面。

1月自主品牌國(guó)內(nèi)零售份額拉升到39%的超強(qiáng)高位。這首先是14年4季度的自主品牌沒(méi)有過(guò)度沖刺目標(biāo)，而合資品牌14年12月沖刺透支了1月銷(xiāo)量，因此 15年1月的自主品牌相對(duì)表現(xiàn)優(yōu)異。另14年末自主推出的A0級(jí)和A級(jí)SUV新品的市場(chǎng)表現(xiàn)火爆，形成很強(qiáng)的節(jié)前增量動(dòng)力。而15年大集團(tuán)間的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入 新階段，推動(dòng)新年新站位。

由于春節(jié)滯后，15年1月的生產(chǎn)達(dá)到188.8萬(wàn)的新高，導(dǎo)致1月的廠家減庫(kù)存僅有6萬(wàn)臺(tái)，推動(dòng)廠家銷(xiāo)量達(dá)到195萬(wàn)臺(tái)的高位，形成產(chǎn)銷(xiāo)零售均在1月創(chuàng)出歷史新高的特色局面。

2月市場(chǎng)展望

從PMI指數(shù)偏低和央行降準(zhǔn)的信息看，目前經(jīng)濟(jì)下行壓力仍較大。但春節(jié)因素是15年車(chē)市開(kāi)局的最大刺激點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)因素的影響不大。

由于14年12月-15年1月的渠道減庫(kù)存7萬(wàn)臺(tái)，是歷年最低的，因此2月車(chē)市仍有充足的供給。雖然2月工作日僅有17天，但因春節(jié)滯后導(dǎo)致2月的春節(jié)前 火爆期仍有半個(gè)多月。從歷史數(shù)據(jù)看節(jié)之前的兩周銷(xiāo)量比春節(jié)后第2-3周銷(xiāo)量高40%左右，這也是今年2月零售高增量的重要保障。春節(jié)時(shí)的回家過(guò)年、走親訪(fǎng) 友、假期出游都是最需要私車(chē)的，隨著居民平均收入的持續(xù)提升，大眾消費(fèi)時(shí)代的節(jié)前購(gòu)車(chē)熱潮仍是最火爆的。

14年底深圳限購(gòu)帶來(lái)的其他類(lèi) 似城市居民恐慌購(gòu)車(chē)，而北京公車(chē)拍賣(mài)的啟動(dòng)和漲工資的風(fēng)潮也進(jìn)一步推動(dòng)政府事業(yè)單位人員的購(gòu)車(chē)熱，縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的節(jié)前購(gòu)車(chē) 歷來(lái)是最旺的，因此節(jié)前的車(chē)市火爆是從大城市到縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的全國(guó)市場(chǎng)全面火爆。春節(jié)前紅包發(fā)放、降準(zhǔn)的流動(dòng)性放水、油價(jià)低位、車(chē)購(gòu)稅將根據(jù)發(fā)票價(jià)格征收，這 都是車(chē)市的利好。由此15年的2月零售量將明顯高于14年2月，這也是歷年最長(zhǎng)的元旦至春節(jié)前的火爆行情。但由于今年春節(jié)的延期體現(xiàn)的是年度消費(fèi)周期的收官行情，1-2月的數(shù)據(jù)尚缺乏趨勢(shì)代表性。（蓋世汽車(chē)）