11月份市場回顧

11月車市出現(xiàn)先低后平的走勢。由于10月零售增13.3%超預(yù)期，且11月初華北環(huán)保壓力較大，11月初車市走勢出現(xiàn)同比偏弱的負增長，這種偏弱延續(xù)到 第二周.第三周車市銷量逐步回升到正常水平，最后一周的車市增長較強。今年廠家年末控制產(chǎn)銷節(jié)奏的情況明顯少于去年，但11月零售偏弱導(dǎo)致批發(fā)也稍低于預(yù) 期。今年屬于暖冬，11月的北方氣候偏暖，雨雪偏少，冬季的購車熱潮啟動較晚。加之今年的經(jīng)濟環(huán)境不樂觀，各地的限購炒作也相對降溫， 11月的車市缺乏購買的刺激動力。

近期政策環(huán)境利好作用逐步體現(xiàn)。11月的降息對車市促進較大，既緩解了經(jīng)銷商的融資壓力，也增加了消費信貸的降息促銷效果。9月開始的節(jié)能車補貼的增量效 果已經(jīng)逐步體現(xiàn)，近期自主品牌A/A0級車已經(jīng)體現(xiàn)復(fù)蘇跡象，自主品牌的表現(xiàn)也持續(xù)出現(xiàn)增速強于大勢的份額提升特征。今年產(chǎn)銷不均衡帶來的壓力持續(xù)增大。 合資企業(yè)的資產(chǎn)負債率已經(jīng)逐步抬升到64%，生產(chǎn)擴能帶來的剛性供給較強，下半年的廠家?guī)齑娉掷m(xù)增長情況在11月仍延續(xù)。由此也導(dǎo)致11月車市促銷仍在增 大中，歷年的冬季促銷收縮趨勢尚不明顯。

12月份的市場估計

12月是大月，共31個日歷日，8個雙休日，有23個工作日，同比和環(huán)比工作日均多，因此每年12月份都是全年銷量最大的月份之一。由于13年狹義乘用車 零售增速達到20%，因此絕大部分廠家對14年較樂觀，14年目標增速都接近甚至超越乘聯(lián)會預(yù)測的13%增速。但14年車市偏弱且分化嚴重，大部分廠家都 需要12月努力沖刺才有可能完成預(yù)期。15年的春節(jié)在2月19日導(dǎo)致節(jié)前銷售高峰偏在1月，14年12月零售不夠火爆。而近期的股市財富效應(yīng)對刺激明年消 費效果更突出些。13年底部分車系沖刺銷量力度大，但今年缺乏13年12月天津限購的全國搶購效應(yīng)，廠家沖刺將遇到市場慢熱的抑制。而今年廠家占位基本明 確，前期強力促銷帶來的市場價格體系需要年末修復(fù)一些，這也使12月的銷量增速不會太高。