日期:2011-01-19 10:20
一方面把廣告、促銷、公共關(guān)系、直銷、ci、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者，從而實現(xiàn)傳播效果最大化。整合傳播也被稱為speak with one voice（用一個聲音說話）即營銷傳播的一元化策略，使得企業(yè)的傳播效果集中聚焦，在目標(biāo)受眾和消費群體當(dāng)中形成最深刻的影響。
家具企業(yè)在制定整合傳播規(guī)劃時，首先必須根據(jù)自身的市場戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略來確定階段性的傳播目的。同時，根據(jù)品牌規(guī)劃的目標(biāo)和階段性的消費者認知狀況以及市場競爭環(huán)境，來規(guī)劃階段性的傳播核心概